Wonderbra
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Un wonderbra canadiense del año 1975
El Wonderbra es un tipo de sujetador realzador que ganó prominencia mundial en la década de 1990. Aunque el nombre Wonderbra fue registrado en los Estados Unidos en 1935,[1] la marca fue desarrollada en Canadá.
Moses Nadler, fundador y dueño mayoritario de la compañía canadiense Lady Corset Company, consiguió la licencia para la marca en el mercado canadiense en 1939. Para la década de 1960 la marca Canadian Lady llegó a ser conocida como “la compañía Wonderbra”. En 1961 la compañía introdujo el modelo realzador 1300. Este brassiere se convirtió en uno de los estilos canadienses mejor vendidos y es virtualmente idéntico al Wonderbra actual.
En 1968 Canadian Lady cambió su nombre a Canadian Lady-Canadelle Incorporated, y fue vendido a Consolidated Foods (conocida actualmente como Sara Lee Corporation), convirtiéndose posteriormente en Canadelle Inc. Durante la década de 1970 el Wonderbra fue reposicionado como la marca más sexy y en la moda de la compañía, y se convirtió en el líder en el mercado canadiense.[2]
En 1991 el Wonderbra realzador se convirtió en la sensación en el Reino Unido, aunque se habían vendido ahí desde 1964 bajo la licencia de la división Gossard de Courtald Textiles. Sara Lee Corporation no renovó la licencia de Gossard y rediseñó el estilo realzador para la reintroducción del Wonderbra al mercado de los Estados Unidos en 1994.[3]
Desde 1994, el Wonderbra se ha expandido de un sencillo diseño realzador a una amplia variedad de sensual lencería en gran parte del mundo. Sin embargo, en su nativa Canadá, la marca ahora enfatiza las cualidades funcionales de sus productos.[4]
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[editar] Diseño original del Wonderbra
Antes del estallido de la Segunda Guerra Mundial, los materiales elásticos eran racionados y prácticamente inaccesibles para la vestimenta. Israel (Hi) Pilot diseño una copa mejorada con una tira diagonal, añadida a la cinta del hombro. Esta innovación al diseño de brassieres existentes otorgó comodidad y libertad de movimiento para la usuaria.[5] También acuñó la marca Wonderbra en 1935.
La patente #2245413 de Israel Pilot de 1941 permitió mayor elasticidad en la cinta del hombro cortando la tela para que el tejido pudiera estirarse a su máximo. [6]
[editar] Véase también
[editar] Notas
- ? Wonderbra Trademark #612231, United States Trademark and Patent Office. Consultado el 2007-02-03.
- ? Mintzberg (1984), p. 76.
- ? Bowes, Elana. ?Playtex, Gossard gird themselves for battle of bras?, Advertising Age, 1993-10-11.
- ? Wonderbra Canada Website (2007). Consultado el 2007-02-03.
- ? See patent reference below and Farrel-Beck, Jane (2001). Uplift: The Bra in America. Philadelphia: University of Pennsylvania Press, 120.
- ? Diagonal Slash Patent #2245413, United States Patent and Trademark Office (1941). Consultado el 2007-02-03.
[editar] Referencias
- Mintzberg, Henry (1989). Mintzberg on Management. New York: McMillan Inc.
- Mintzberg, Henry, James Waters (1984). Researching the Formation of Strategies: The History of Canadian Lady, 1939 – 1976 in R.B. Lamb (ed.) Competitive Strategic Management. New York: Prentice Hall.
[editar] Enlaces externos
- Official U.S. Wonderbra website
- Official Canadian Wonderbra website
- Canadian Broadcasting Corp. The Greatest Canadian Invention
- 1960s – 1970s Canadian Wonderbra Television Ads