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El Embalaje o mejor conocido en el mundo del Marketing como Empaque, es el recipiente o envoltura que sirve para agrupar y transportar productos. Otras funciones propias del empaque son las de proteger el contenido, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. y promocionar el producto por medio de grafismos. En la tienda, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Por el tipo de producto que transportan, pueden ser:

• Embalaje primario. Es el empaque que está en contacto directo con el producto.
• Embalaje secundario. Se utiliza para transportar embalajes primarios o productos dentro de sus envases.
• Embalaje terciario o reembalaje. Transporta varios embalajes secundarios.

Los modelos más habituales son los siguientes:

• Caja de madera
• Caja de plástico
• Film plástico
• Saco de papel
• Caja de solapas
• Caja envolvente o Wrap Around
• Caja expositora
• Caja con tapa
• Caja de tapa y fondo
• Caja de fondo automático
• Caja de fondo semiautomático
• Caja con rejilla incorporada
• Caja dispensadora de líquidos
• Estuche
• Cesta
• Bandeja
• Plató agrícola
• Contenedor
• Box palet
• Jaula de madera

Otros elementos de embalaje son:

• Cantonera
• Acondicionador
• Formato
• Separador

[editar] Empaque y etiquetado

El Empaque y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con vairios objetivos:

• Protección: del producto desde su fabricación hasta su venta y almacenamiento por parte de los compradores, especialmente importante en productos frágiles o alimenticios.

• Comodidad: el envase debe facilitar el fraccionamiento, la compra, el transporte y el almacenamiento por parte del comprador.

• Promoción: puesto que un envase bien diseñado, de forma y colores atractivos permite diferenciarse de los competidores, ser mejor identificado por los consumidores y mejorar la venta.

• Comunicación: puesto que en el envase y etiqueta el productor puede resumir las características y bondades del producto, su mejor manera de empleo y conservación, sus diferentes usos ( induciendo a veces a usos alternativos que aumentan la demanda ) y los beneficios que entrega su consumo. Debe comunicar a sus consumidores que reciben un mayor valor por su dinero.

• Mejoramiento de la imagen de su marca. Envases y etiquetas atractivos, que llamen la atención de los consumidores, y que sean fácilmente diferenciables de sus competidores, contribuyen mucho, y a bajo costo, a formar la imagen de una marca.

Para los envases existen diferentes estrategias :

• Envases idénticos o con características muy comunes para los productos de una misma línea, facilitando la asociación y la promoción. (Siempre que la calidad sea buena).

• Envases con un uso posterior, que permiten, una vez consumido el producto, su utilización para otros fines. Esta estrategia también se la utiliza temporalmente con fines de promoción.

• Envases múltiples, en los cuales se ofrecen varias unidades, iguales o complementarias, con un precio menor al de la suma de las compras individuales. También el envase múltiple se utiliza para presentar un surtido para regalo, a un precio superior justificado por la presentación adecuada a un regalo. Casos típicos son los productos de perfumería.

En el diseño de los envases deben tenerse en cuenta los aspectos ecológicos relacionados con su construcción y posterior desecho una vez consumido el producto. Es conveniente indicar, cuando ello es efectivo, que el envase se ha fabricado con materiales reciclados o que posteriormente el envase vacío es posible de reciclar.

Códigos de barras. Si usted planea llegar con sus productos a supermercados o grandes tiendas, sus productos deben llevar el Código de Barras, sistema de codificación universal para todos los productos y que impreso en su envase o etiqueta permite ser leído electrónicamente por cajeros y en bodegas.

[editar] Fuentes adicionales

[editar] Enlaces externos

• WEBpackaging WEBpackaging lists all the latest innovations from the packaging world
• Packaging Association of Canada
• Transport Information Service: Technical information about fit-for-purpose packaging
• Packaging Gateway International coverage of packaging products, projects and industry news.
• The British Library – finding information on the packaging industry
• Ecoempaques Información sobre pulpa de papel reciclado. Sugerencias de productos que se pueden obtener con el conformado de pulpa, como empaques, envases, protectores, etc.